梅西库里等球星，为何偏爱功能饮料？

在当下功能性饮料市场中，运动员的参与正成为一股不可忽视的力量。他们不仅在代言中展现了自己的形象，更是选择创立自己的品牌，亲自下场参与到产品设计、品牌定位和商业运营中。

当库里在NBA季后赛的发布会上将佳得乐置于一旁，选择PLEZi这一新兴品牌时，无疑为自家品牌做了免费广告。PLEZi Hydration作为今年3月才正式露面的运动饮料品牌，其创始人不仅是库里，还有美国前第一夫人米歇尔·奥巴马。这款饮料强调积极补水，聚焦电解质和维生素的补充，旨在为消费者提供全新的饮水体验。

与此同时，梅西的Más+运动饮料品牌也在市场上崭露头角。作为一位全球知名的运动员，梅西将他的职业生涯与品牌紧密结合。Más+含4种电解质、5种矿物质和6种维生素等元素，每种口味的灵感都来源于梅西的职业生涯和荣誉。这一品牌从预热到上线，始终围绕梅西的形象进行宣传，使得消费者在购买产品的同时，也能感受到梅西的激情和专注。

另外，德保罗选择的创业路径则更具个人风格。他推出的是一款能量饮料Sh!，其成分包括蜂王浆、人参、天然咖啡因和维生素等，场景不仅限于健身运动。在品牌发布前，他在社交媒体上的预热宣传引起了广泛关注。目前该品牌已在阿根廷先行发售，并计划在未来几年扩展到拉丁美洲和全球。

这些运动员品牌的涌现，反映了功能性饮料市场的强劲增长。据统计，全球能量和运动饮料市场收入预计在未来几年内将有显著增长。而Z世代与千禧一代对“日常轻功能”饮品的接受度提高，更推动了这一市场的发展。这些运动员凭借自身的影响力和健康理念，正在为功能性饮料市场注入新的活力和创新。

从Red Bull、Monster等传统巨头的产品线迭代，到君乐宝等乳制品品牌对体育赞助的入局，再到各类跨界联名、数字营销的层出不穷，整个饮料市场正在加速品牌分化和价值重构。运动员创业只是这波变化中最具视觉冲击力的部分，真正值得关注的是功能性饮料如何成为“生活方式表达”的载体。未来，我们期待看到更多不同身份的入局者，为这一市场带来更多的创新和可能性。

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